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“美團黃”統(tǒng)領(lǐng)線上線下 美團推動流量與品牌一體化

今天,用戶打開美團App,將首先會看到一段“新色彩,更精彩”的開屏視頻,進入App后會發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁主色調(diào)變成了黃色,在首頁左下角出現(xiàn)了最新版logo。

6月13日,美團宣布品牌變色,從此前的藍色變?yōu)辄S色。除線上App將變更為黃色外,美團的線下觸點和交互入口未來也將整體變?yōu)辄S色,包括單車、充電寶、收款碼POS機、收款盒等等。美團稱,此次變色是為了實現(xiàn)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一,讓“美團黃”成為標志性的品牌標識,深入人心。

今天,用戶打開美團App,將首先會看到一段“新色彩,更精彩”的開屏視頻,進入App后會發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁主色調(diào)變成了黃色,在首頁左下角出現(xiàn)了最新版logo。手機桌面上的美團App圖標下方也出現(xiàn)了標注“全新”字樣的黃色標志,據(jù)了解,這版圖標只是過渡版本,預(yù)計在6月30日左右將全部切換為新版logo。此外,美團微信小程序、官方微博、微信等線上品牌視覺也將整體變更為黃色。

不僅線上App視覺發(fā)生了變化,未來美團大量在線下的觸點和交互入口也將統(tǒng)一變更為黃色,包括單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒、商家門貼等等。據(jù)悉,單車未來在進行舊車置換時,將變?yōu)橐豢铧S色為主的車輛,同時其他線下服務(wù)場景也將逐漸統(tǒng)一為黃色。

對于為何將美團的顏色選定為黃色,美團相關(guān)負責(zé)人表示,黃色代表著熱情、溫暖,象征著美團始終堅守“幫大家吃得更好,生活更好”的使命,致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務(wù),幫助人們向美好生活靠近。

“美團希望所有線上線下的曝光和交互在形象視覺上統(tǒng)一為黃色,讓‘美團黃’深入人心,做到讓用戶遠遠看到黃色,就知道是美團的服務(wù)。”該負責(zé)人稱,美團的獨特優(yōu)勢是同時擁有線上和線下的流量場景,美團希望以統(tǒng)一品牌色為起點,未來實現(xiàn)從線上到線下,從流量到品牌的四者一體。

調(diào)查研究顯示,人們在挑選商品和服務(wù)時存在“七秒鐘定律”:人們只需要7秒鐘就可以確定是否感興趣,而在這短暫的7秒鐘內(nèi),色彩的作用占到了67%。清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯表示,“色彩的占領(lǐng)在人們的品牌認知和消費行為上有著重要意義。對于一個品牌形象來說,利用顏色來吸引消費者、傳遞品牌精神、表達品牌文化,是直擊人心的手法。美團是目前嘗試將線上線下流量和品牌四者相結(jié)合的第一品牌。”

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